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万达影院可看中超直播? 版权方:无版权不能随意直播

新赛季中超将于3月3日开战,大连一方将战上海上港。昨天,有报道称,届时大连万达影城一方店会在影厅内免费直播比赛,其他16家门店也将会在大堂内同步直播。然而,还有非常重要的一点:公共场合播出赛事是有版权的。需要遵守版权方的版权规则,如果真的要在影院里直播中超,万达恐怕需要与中超版权方体奥动力达成公共场合播放的合作才可以。

随后,体奥动力总经理赵军更是在朋友圈直言:“公共场所也是有版权的啊,不是接个信号就能直播了!”

中超直播全部免费 新赛季中国足球迸发激情

9日晚,PP体育总裁王冬在直播中正式确认,新赛季中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出。

PP体育的这次行动并非突然之举。苏宁控股集团董事长张近东此前在一次内部会议上明确表示:“疫情期间我们已经免费,为什么不考虑继续免费开放,尤其是移动端?我们在体育领域持有这些资源和能力投入了巨大的成本,但这就是集团的战略性投入。上半年受疫情影响,各大联赛持续停摆,用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的一个标志,我们要拿出责任与担当,推动中国足球运动的发展,满足大家的精神需求。要让球迷感受到我们对于体育实打实的投入与热情,提升观赛体验,让更多人参与其中。大家对足球的关注度高了,中国足球才可能带给我们更多惊喜。”

作为中国体育的第一IP,中超版权曾创下5年80亿的天价。作为付出了巨大代价的直播平台,PP体育这次的举动,可谓具有极大的公益属性和前瞻性。

毋庸讳言,中国足球事业目前依旧处于低谷,但足球仍然是世界第一运动,中国联赛依然牵动着万千球迷的心。竞赛表演业和赛事制作播出业本身就是一损俱损、一荣俱荣的关系。赛事制作播出是体育产业的重要市场资源和环节,要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益;同时,赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口,与体育事业的公益性和社会效益密切相关,因此也呼唤制播平台的公共责任与社会担当。从社会定位上说,体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者,而且应该是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。

如果按照理想化的商业模式,在版权运营和IP变现方面,以PP体育为代表的版权运营方正逐步从会员收费模式向用户增值模式转变,在分销、会员付费观赛等模式的基础上深挖用户价值。PP体育在2017年接手中超,2018年在部分场次里增加了付费流;2019年,基于苏宁整个集团内各业态的拉通,尝试通过联名会员进一步探索业态闭环打通。这吸引了用户流量在苏宁商业闭环版图中实现流转和变现,最后确实释放了比较可观的商业价值。

但在2020年的特殊环境下,PP体育在中超直播上“逆流”免费,其目的还是希望借助中超开赛这一体育产业向好标志,引导更多人参与到体育运动中,一起推动足球运动发展,助力全民健身、大众体育、竞技体育以及体育科技等经济发展新增长点快速复苏回暖。

PP体育对此也有自己的考虑:虽然让渡了会员收费这部分收益,但充分释放IP版权价值很可能帮助苏宁在用户获取、黏性提升、商业转化等方面取得更大的回报。预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增。新的赛事版权运营模式对于增加体育产业的效益、推进体育产业各门类和业态全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。

从去年的数据来看,从苏宁易购引流至PP体育的新增用户超过3000万,PP体育在苏宁易购平台形成购买的人次提升了600%-700%。从这个角度来说,PP体育版权释放出的新商业价值可体现在两点:对于流量的用户吸引、用户在苏宁商业版图中实现流转和变现。

今年的疫情对整个体育产业产生了不小的影响,但PP体育没有坐以待毙,在赛事停摆期不断探寻创新手段。5月16日,多特蒙德与沙尔克的鲁尔德比更是以700万观赛人次,刷新了本赛季德甲直播流量纪录。

如今,PP体育在体育零售、泛体育的破圈尝试探索出一条新的路径,加速IP变现效率,搭建整个商业闭环。

如何将中超、中国足球这块蛋糕做大、做好,是行业的每个层面、每位从业者都需要认真面对的问题。PP体育的行动,恰恰是这个逻辑下的一次勇敢者行动。体育产业的商业属性十分明显,但体育更具有一种独特的精神力量——激励与超越。在当下这个特殊的时期,这个行业更需要以更积极、更大胆的举动,来创造更大的物质与精神财富。

免费看正版中超直播当然选苏宁中超联名会员

2019中超联赛火热进行中,第二轮8场比赛全部结束,本赛季谁能夺得桂冠不得而知,但球迷们每天都可以看到精彩的球赛,无不得益于苏宁易购&PP体育联名会员。每年315期间,12315的投诉电线体育版权引发维权,在国内球赛直播乱象丛生时,苏宁一向坚持正版直播,为用户提供更好的收视体验,315苏宁焕新节还为球迷带来超多福利。

近日,大连台无法直播大连中超比赛的消息一出,可谓是刷爆了朋友圈,作为中国著名的足球城,大连走出了数不尽的足球人才,整个城市的足球文化也很浓郁,但大连台没有获得本赛季的中超联赛直播权限,让大连一方的球迷有点“方”。在此之前,大连电视台文体频道一直负责大连一方的比赛直播,但今年因为电视直播版权被收缩等原因,本赛季的中超联赛大连台没有获得直播权限。其实不仅仅是大连,重庆、北京、河北等队所在的电视台没有得到授权直播,只有延时转播权。

无独有偶,去年大连某影院宣布将在影城直播中超,但前期被告知或要暂停播出,直到与体奥动力体育传媒有限公司沟通后,影城取得中超比赛公共场所直播版权授权后,才得以正常播放。

因为中国特殊的文化所致,国人的版权意识还比较薄弱,多习惯于免费模式,观众所看到的很多直播虽然是免费的,但版权方却花费了大代价。2017年3月,苏宁体育携PPTV以13.5亿元的价格拿下中超新媒体转播权,接盘价格让人瞠目,如今从“5年80亿”到“10年110亿”,中超联赛转播权的费用也在逐渐变化。

在互联网时代,使用多种媒体渠道看中超的人越来越多,各大公司对赛事版权也愈加看重,不惜花大价钱买转播权,对于沉淀用户来说,没有版权是万万不能的。为了给广大球迷更好的收视体验,作为中超联赛新媒体独家转播方,PP体育推动中超全面进入免费时代。苏宁推出新赛季中超联名会员,联名会员将享有免费观看中超240场比赛的福利,还享有免费足球观赛券、球迷专属购物礼包、足球通优惠券等系列权益共享,可以说是尽收各种超值优惠权益。

拥有版权并不意味着掌控了一起,毕竟深挖版权的优质延伸内容,才能更好地留住用户,对于足球直播来说最吸引用户的仍旧是解说和清晰度两大因素。解说对于许多资深用户来说格外重要,PP体育通过强大解说阵容及原创节目,打造有趣的泛体育内容,尤其是由刘畅、肖彬在内的有知识、有态度、有观点的美女主播天团,带给球迷专业和兼具陪伴感的赛事解说。对于用户来说,当一场比赛解说优秀程度相当的情况下,画质的清晰程度成了许多人选择的重点,PP体育在握有众多版权的情况下,为用户最高能提供蓝光的画质。并且在直播技术方面,PP体育也进行了全面升级,此前首次使用独立制作信号及AI剪辑技术,并策划了更为丰富的互动玩法。而且在315苏宁全民换新节期间,看球购物两不误,收看正版中超赛事的同时可购买正品商品。

随着足球受众经济水平的不断提升,各大网站都在花大价钱购买版权以占领制高点,苏宁在已经取得大量独家正版版权后,为向用户提供持续的优质服务,不断升级配套服务和解说团队,PP体育的赛事直播依靠智慧零售体系,背靠大树好乘凉,未来自然会有更长远的发展,会对用户提供更多正版高品质的赛事直播。

2019中超联赛火热进行中,第二轮8场比赛全部结束,本赛季谁能夺得桂冠不得而知,但球迷们每天都可以看到精彩的球赛,无不得益于苏宁易购&PP体育联名会员。每年315期间,12315的投诉电线体育版权引发维权,在国内球赛直播乱象丛生时,苏宁一向坚持正版直播,为用户提供更好的收视体验,315苏宁焕新节还为球迷带来超多福利。

近日,大连台无法直播大连中超比赛的消息一出,可谓是刷爆了朋友圈,作为中国著名的足球城,大连走出了数不尽的足球人才,整个城市的足球文化也很浓郁,但大连台没有获得本赛季的中超联赛直播权限,让大连一方的球迷有点“方”。在此之前,大连电视台文体频道一直负责大连一方的比赛直播,但今年因为电视直播版权被收缩等原因,本赛季的中超联赛大连台没有获得直播权限。其实不仅仅是大连,重庆、北京、河北等队所在的电视台没有得到授权直播,只有延时转播权。

无独有偶,去年大连某影院宣布将在影城直播中超,但前期被告知或要暂停播出,直到与体奥动力体育传媒有限公司沟通后,影城取得中超比赛公共场所直播版权授权后,才得以正常播放。

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拥有版权并不意味着掌控了一起,毕竟深挖版权的优质延伸内容,才能更好地留住用户,对于足球直播来说最吸引用户的仍旧是解说和清晰度两大因素。解说对于许多资深用户来说格外重要,PP体育通过强大解说阵容及原创节目,打造有趣的泛体育内容,尤其是由刘畅、肖彬在内的有知识、有态度、有观点的美女主播天团,带给球迷专业和兼具陪伴感的赛事解说。对于用户来说,当一场比赛解说优秀程度相当的情况下,画质的清晰程度成了许多人选择的重点,PP体育在握有众多版权的情况下,为用户最高能提供蓝光的画质。并且在直播技术方面,PP体育也进行了全面升级,此前首次使用独立制作信号及AI剪辑技术,并策划了更为丰富的互动玩法。而且在315苏宁全民换新节期间,看球购物两不误,收看正版中超赛事的同时可购买正品商品。

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